天川和信品牌设计公司

论品牌文化的塑造策略
实施品牌文化战略是知识经济时代的客观要求，是品牌发展的逻辑必然，是增强企业核心竞争力的有效途径。塑造个性化、人性化、兼容性和可持续发展的品牌设计，则是实施品牌文化战略的方向。
    1、塑造个性化的品牌文化 
    品牌文化个性是指品牌向外展示的品质，是品牌的公众形象、自我定位的延伸，是品牌融入消费者生活过程的联系纽带。品牌文化个性是品牌生命的核-全球品牌网-心。品牌大师大卫·奥格威说：“就像一个人的个性，品牌个性既是特殊的也是永续的。”任何一个占有一席之地的品牌，都必须顺应市场的需求，尽可能地创造出让竞争者难以模仿的个性化品牌设计。品牌个性能够显示该品牌与其它品牌的不同之处，有个性，才会无可替代。要让一个品牌真正活起来，就要赋予品牌一定的个性和形象，使品牌具有内在的灵魂。在产品高度同质化时，鲜明的个性能够让品牌“鹤立鸡群”。
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品牌重塑战略是重新创造客户体验的过程

    以品牌的角度评述“李宁换标”事件：做品牌，实际上就是创造客户体验。从战略上讲，李宁换标是在李宁品牌原有消费者年龄上移(接近一半的消费者年龄超过30岁);国际品牌市场下移(开始进入二三线市场与李宁品牌更直接的竞争)做出的一个战略抉择.
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标志设计有何用
标志的来历，可以追溯到上古时代的"图腾"。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。
标志设计，是表明事物特征的记号——它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。LOGO，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用。　　
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品牌设计定位如何进行
一.品牌设计定位战略-意义
1.创造品牌核心价值
　　成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势，这正是品牌的核心价值所在。
2.与消费者建立长期的、稳固的关系
　　当消费者可以真正感受到品牌优势和特征，并且被品牌的独特个性所吸引时，品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。
3.为企业的产品开发和营销计划指引方向
　　品牌定位的确定可以使企业实现其资源的聚合，产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做出的承诺，各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向，企业要根据品牌定位来塑造自身。
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品牌设计需重实效
我们正在经历这样一个误区：它不知不觉蔓延到我们的头脑中，操纵着我们对品牌设计的认识，它不停的告诉我们品牌设计需要生长，需要销售力，需要差异化……它正在引发中国场狂飙突进的品牌设计理论体系建设。
是否可以这么认为：在这个时代里，NBA是个品牌，乔丹也是个品牌，同时乔丹也是NBA的产品。
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国际顶级建筑设计大师安藤忠雄最近一次到上海，是受文筑国际的邀请在同济大学做演讲，同时宣传他在海南鹿回头岛的最新建筑设计——半山半岛美术馆和半山半岛音乐厅。因海南正在火热打造国际旅游岛的品牌设计，这个项目成为了公众瞩目的焦点。
在安藤的设计构想中，两栋建筑是一个整体，一半在海上，一半在陆上——海上的镂空圆形建筑是半山半岛美术馆，陆上的方形建筑是半山半岛音乐厅。两者之间，有一条铺着鹅卵石的小道相连，这小道堪与海平面齐平，周围便都是海了。
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“纪念深圳特区成立三十周年设计”邀请展，是由中共深圳市委宣传部、深圳市文体旅游局、深圳市文化艺术界联合会、清华大学美术学院共同主办，深圳市平面设计协会、清华大学美术学院视觉传达设计系共同承办的一场和谐的视觉盛宴。
作为中国现代平面设计运动的策源地和最重要的代表，深圳平面设计的发展几乎是中国平面设计发展的缩影，也是深圳特区成立三十年来在文化艺术领域所取得的巨大成就。
展览将于2010年10月12日至20日（北京深圳文化周）在清华大学美术学院美术馆隆重开幕。鉴于您在设计领域的卓著影响及杰出贡献，特别邀请您参加此次创作活动，并出席该展北京开幕式及学术论坛。
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好的品牌设计如何炼成的
其实现在所讲的品牌设计是从品牌的视觉设计为切入点来谈的，因为视觉是人类感知事物最主要的渠道，从消费者看到品牌的视觉形象（品牌标志以及其所呈现出的整个的品牌视觉系统）然后反馈到大脑中，进行分析、整理，这已经完成了一次品牌设计的传播过程，而正是这可能是短短的数十秒甚至几秒钟，将成就或者断送一个品牌在此消费者心目中的第一印象。

优衣库品牌设计师——日日本设计师佐藤可士和因任UNIQLO上海旗舰店艺术总监而来到中国，这是佐藤自担任UNIQLO 纽约和巴黎旗舰店之后，再次担任UNIQLO第三大全球旗舰店艺术总监。佐藤如今被被优衣库委派的任务是协助其全球化，向世界推广日本简单的时尚理念。佐藤首先将品牌宣传诉求的“自由”、“民主”更改为“合理性”，这个推广主轴不但更有发挥的空间，也适合无国籍性推广。4年间，从产品外包装的视觉设计到店铺陈列、系列产品规划设计，佐藤的品牌设计渗透到方方面面。

优秀的品牌设计助力企业赢得市场
今天，我们生活在一个品牌充斥的世界。品牌并不仅仅是一种标志和市场中的专用术语，它是我们这个社会的符号，反映出了我们的个人偏好、价值观和生活方式。许多人通过购买喜欢的品牌来体现自己的身份。我们对轿车、计算机、酒甚至是银行的选择都在和品牌发生联系，而我们选择的往往是那些我们感觉不错，能够提供一种情绪上的支持，能够帮助我们在他人面前树立起自己形象的品牌。我们对"自己的"品牌有某种信任，和它有某种密切的关系。在我们选择购买宝马或者沃尔沃轿车、联想或者苹果电脑、三星或者海尔液晶电视时这种密切的关系就会体现出来。
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