NBA品牌成功之道
作为一个球迷，今年是我看NBA的第十个年头。
10年来，我从不知道NBA为何物到逐渐喜欢上它，直到现在，我的生活里基本上已经是离不开NBA了，基本上每个星期都要看两到三场的NBA比赛，从品牌的角度来看，我对NBA品牌的忠诚度应该是很高了，而和我有同样经历的球迷在中国相信也不会是少数。
这些年，NBA给大家带来了数不尽的震撼、刺激、泪水、兴奋和开心。NBA已经拥有全球的N迷，收视率居高不下，与NBA品牌设计相关的商业也是火爆异常。
每一个品牌成功都有它的亮点，就像好莱坞的动作明星一样，你可能不知道施瓦辛格、史泰龙等明星长什么样，但你一定听过他们的名字，你可能不知道迈克尔·杰克逊长什么样，但你一定知道他的“太空舞步”，这就是品牌设计效应。NBA也一样不缺乏自己的品牌形象代言人，乔丹这就不用多说了，到后来家喻户晓的科比、艾弗森、“大鲨鱼”奥尼尔、麦蒂、再刚刚转会热火的“小皇帝”詹姆斯等一大批NBA自造明星。
提到NBA明星这里也不得不说说我们中国人得骄傲“姚明”。正是当年大卫·斯特恩的战略决策，主动的走出去，让全世界的球迷了解、接受NBA，并最终爱上它，才造就了NBA品牌在当今世界巨大的影响力。也正是外援的引入，才把全球的目光都聚集在NBA的每一场比赛中。姚明的引进，吸引来了亿万中国球迷的执着追捧。比赛的精彩，加上走出去的斯特恩，给NBA带来了巨大的商机与活力，NBA无处不散发着商业机遇的巨大魅力。20年前，NBA一个俱乐部的价值大约是1500万美元，而现在差不多达到了3亿美元。阿克利集团1983年以1600万美元买下超音速队，2001年转手卖给星巴克咖啡连锁店老板霍华德·施尔茨时，价格是2亿美元，增值了十几倍。当年是NBA求爷爷告奶奶央告大商人买下某支俱乐部，而现在是多家财阀为买下一支俱乐部而争得“头破血流”。
近年来由于NBA在美国市场的逐渐饱和以及国际篮球运动的大力发展，使得走出去已经成为了NBA现在也是未来最重要的一件事。这是一个明确的战略意图，只要有篮球的地方就有可能存在NBA品牌设计的任何产品，因此，怎样更大限度的开拓海外市场已经成为了NBA的一项重要的工作。在开拓海外市场方面，NBA最重要的举措就是引进当地国家的球员加盟NBA的球队，这实际上就是在利用国际的资源为自己服务，这点我想也是很多组织都可以借鉴的，当我们想进入一个陌生的市场的时候，我们不妨先利用当地人的一些资源，采取合作的方式进而达到自己的战略目标。我想不管是对于任何一支NBA球队而言还是NBA的管理者来说，他们现在引进一名球员一定不仅仅只是考虑他们个人的篮球技术而已，而且也不仅仅满足与此，他们看重的和这个人联系的每个人每个地方。他们看中姚明、易建联的同时也同样看到了中国大量的篮球人口以及潜力巨大的中国市场。
20年前,NBA的总裁大卫·斯特恩到中央电视台洽谈合作转播他们的NBA时,得到的待遇仅仅是在央视一个小传达室苦等了一个多小时.而如今,如果说世界上哪一个篮球运动开展的还不错的国家还没有转播NBA的比赛的话,那真的叫做奇迹啊,现在看来,正是有了当年大卫·斯特恩的战略决策,主动的走出去,让全世界的球迷了解NBA,接受NBA并最终爱上它,才造就了NBA品牌在当今世界巨大的影响力.而这其中,不断完善的制度保障是其NBA品牌设计成功的基础也是其不断保持活力和竞争力的重要保证.
和很多国际的大品牌一样,能够支撑NBA产生如此巨大品牌设计效应的原因就在于它有拥有独特而又辉煌的历史和文化,讲到这里,我们就不得不说说NBA的历史了.NBA是National Basketball Association的缩写（国家篮球协会）。成立于1946年6月6日。成立时叫BAA，即全美篮协会（Basketball Association of America),是由十一家冰球馆和体育馆的老板为了让体育馆在冰球比赛以外的时间，不至于闲置而共同发起成立的，经过不断的演变和发展，到目前为止,NBA的球队数量已经增加到了30支.而在这六十多年历史里面,NBA就象一个绚丽的舞台,不仅拥有的大量优秀的演员(球星),还有很多很好的剧本(比赛),更重要的是,在风光无限的舞台背后还拥有一批出色的象导演（领导层）这样的幕后英雄,正是这些幕后英雄们的精心策划和培育才有了曾经的那一个个球星以及现在的NBA.应该说，组成现在NBA最主要的三个部分就是:第一,精彩的比赛.第二,伟大的球员.第三,领导者的策划和推广.今天我们着重要谈的也就是它的第三个方面,即从商业的角度来了解NBA品牌,了解这个目前篮球领域最著名的运动赛事品牌设计是如何取得成功的,并希望能够给其他的企业或者组织带来一些启示,特别是现在的中国企业,一些做得比较成功的国内行业的龙头企业,大部分都面临着如何实施走出去战略成为真正的跨国公司,如何塑造自己的品牌并最终把自己的品牌也打造成NBA这样具有影响力的国际品牌的问题.
从一个经营者的角度来看，NBA就是一个品牌，而且它已经成为了和麦当牢，迪斯尼这样的美国企业一样的国际大品牌，想必除了我们看到的最终端的产品篮球赛之外，他们以此为核心所衍生的能够产生的商业价值的东西是很多的，而这所有的一切，都必须归跟于其背后有一个庞大的品牌设计经营团队，从他们的身上我们也同样同样能够看到很多国际大品牌的优秀品质。