品牌设计的目的是什么?
很多企业在着手进行品牌设计或者说标志设计的时候更多的是以一种盲目态度来进行品牌设计工作，因为竞争对手有标志或者感觉设计一个标志让企业很有面子，是一件很有档次的事情；或者认为企业设计的品牌标志一夜之间就成了真正的“品牌”了，这大概是大部分企业经营者进行品牌设计的原因。真的是这样吗？
很多企业希望通过一次的品牌设计就使企业完成脱胎换骨甚至是利润和企业规模都成倍增加的结果，显然是对品牌设计片面的理解，在整个品牌建设过程中，最基础的环节是进行品牌设计，而企业完成品牌设计后建立品牌并使其具有差异化只是品牌建设的第一个步骤，接下来的品牌建设需要长时间、系统的、有步骤的来推进整个企业的品牌建设与维护。包括建立品牌执行委员会全面统筹品牌设计工作；品牌公关危机处理小组对品牌进行应急处理与监督以及与品牌设计公司长期对品牌系统进行指导与修正，并与企业一道对企业长远品牌规划作出指导性建议并付诸实施等等。
完成了标志设计以及系统的延展设计等一系列品牌设计工作只是完成品牌的初期建设工作，后期的长期贯彻执行以及伴随着企业的发展战略以及整个时代的发展环境不断更新的品牌战略才是成就品牌的核心。在这一复杂而持久的工作中，需要不断地发现问题并实施的解决问题，只有解决好这些才可能成为长青的企业，真正的成就品牌。如果把一个卓越的品牌比作一座大楼，那么品牌设计就是确定大楼结构、外观设计等打基础阶段，而这些工作做好后，后面的建设才会有条不紊的进行，直到建成大楼的那天。
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