品牌是企业的无形资源
拥有品牌的企业可以凭借品牌的优势不断获取利润，可以利用品牌的市场开拓力（形象扩张力），资本内蓄力不断发展，这就是品牌的价值。这种价值我们并不能像物质资产那样用实物的形式表述，但它能使企业的无形资产迅速增大，并且可以作为商品在市场上进行交易。1994年世界品牌排名第一的是美国的可口可乐，其品牌价值为359.5亿美元,相当于其销售额的4倍。到1995年可口可乐的品牌价值上开到390.50亿美元，1996年又上升为434.27亿美元。我国的品牌创造之路虽起步较晚，但国内的名牌发展较为迅速，像云南红塔集团的“红塔山”，浙江杭州的娃哈哈，山东青岛的海尔，四川绵阳的长虹集团，等知名品牌的价值也不菲，我们以1998年评估为例：“红塔山”的品牌价值为386亿元人民币，“海尔”的品牌价值为245亿元人民币。品牌作为无形资产其价值可以有形量化，同时品牌作为商品交易，比如有以品牌入股形式组建企业，有了以品牌的号召特许经营，更有加盟到名牌门下，以图更大的发展。而品牌价值正是以品牌标志为核心的一整套视觉系统的形式展现在我们面前的。因此基于品牌标志的品牌设计变得非常必要与重要。他将联系消费者与企业，并引导企业成长为品牌的重要手段。