品牌塑造目的

品牌一词发展至今，越来越代表的是一种"后产品"的象征，所谓的"后产品"指的是，在我们说某某品牌的时候往往已经把它与该类别产品相结合，手机=？（诺基亚），饮料=？（可乐），凉茶=？（王老吉），西式快餐=？（麦当劳），咖啡=？（星巴克），粗粮饼干=？（思朗纤麸），电脑=？（联想），空调=？（格力），热水器=？（万和），头痛=？（正天丸），咳嗽=？（潘高寿），自动晾衣架=?(好太太)，防脱发=？（霸王）。这些品牌已经与行业产品划等号，天川和信将这些品牌称为的"后产品化"的象征的品牌。这也是现代企业推广自己品牌的最终目的。

天川和信品牌塑造的顺序是：引起关注——形成品牌认知——养成消费习惯——对品牌忠诚度